六场演讲一场圆桌为上海迈向全球动漫产业龙头城市出主意想办法

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  昨天,由上海市网络视听行业协会主办的2019上海网络视听季网络动画沙龙在大宁会议中心落下帷幕,一整天时间里嘉宾们围绕网络动画,以6场主题演讲,及1场圆桌论坛展开交流。在兼顾市场效益的同时,回应新时代对于文艺创作的要求,以此推动上海网络动画产业快速健康发展,培育文化产业发展新动能,为上海朝全球动漫游戏产业龙头城市的目标迈进寻找道路和方法。

  

  图说:沙龙现场 官方图

  用户市场扩容 呼唤原创精品

  上海作为文化交流繁盛之地,网络动画产业一直是上海文化风貌的重要组成部分。上海的网络动画产业经过近十年的发展,逐渐成为上海文化品牌中最具声量的潮流表达之一。作为联结内容生态与青少年情感的最主要赛道,上海网络动画的用户市场正在不断扩容,产业规模逐步扩大,题材类型越发丰富。著名动画导演——曾导演过《从前有座灵剑山》、《灵契》等多部经典国漫作品的绘梦动画创始人李豪凌立足原创,深度剖析国内动画市场用户体量及偏好,分享了自己如何在保障原创精品质量的前提下提升动画产能的经验。李豪凌指出,近两年来,关注国产动画的人数在逐年递增,今年已经增长到1.5亿。针对如此庞大的市场,动画制作人唯有建立一套独立完整的制作流程体系,才能让更多的导演和制作人参与到原创动画的发展当中,从而助力国产动画生产出更多的原创精品。

  

  图说:沙龙现场 官方图

  传统结合艺术 相应时代需求

中,推出了扶持网络动画产业的系列政策。在这样的背景下,推动网络动画有序健康发展既是响应新时代下人民对文艺创造多样性的需求,也符合上海一直以来对文化产业挖掘新增长点的期望。

  然而,在国内产业飞速发展的过程中,网络动画也累积了一些不良现象,例如为迎合观众喜好,含有低俗暴力等对青少年观众造成负面影响的内容。以腾讯动漫为例,蔡林煊分享了腾讯用网络动画弘扬中国传统文化的经验和所做的努力。“去年,我们跟故宫博物院和腾讯NEXT IDEA共同打造《故宫回声》的动画作品,展现一段基于真实历史改编的文物南迁的峥嵘岁月,这也是故宫博物院首次尝试以动画的方式展现这段历史。” 此外,腾讯动漫还和敦煌研究院,以及著名漫画家蔡志忠合作,以敦煌壁画为载体,运用动漫及历史相关的衍生的素材,在“一带一路”大文化发展背景下,将敦煌文化传递给更多的年轻人。蔡林煊说:“我们希望通过年轻人喜欢的方式,在他们的心中播下中国文化,传统文化和真善美的种子。”

  

  图说:沙龙现场 官方图

  营销模式裂变 商业版图扩大

  代表着Z世代(13到18岁)的95后、00后们,审美国际化、追求原创精品。旺盛的流量与内容需求,对中国网络动画产能提出了更高要求,也裂变出更多以内容付费为核心的营销模式,衍生品、虚拟偶像,以及正在扩大网络动画产业链的商业版图。当天下午的圆桌会议由奇门科技的高宇主持,七创社创始人曲晓丹、伽作设计师平台创始人诸侃麒、上海老凤祥眼镜有限公司总经理李继国、上海英雄金笔厂有限公司市场部部长陈忠、东西文娱行研高级合伙人夏清逸、广州美术学院副教授钟鼎、辰海资本陈悦天等几位嘉宾就动画IP与新国潮的跨界联动给出了自己的看法。

  曲晓丹表示,目前国内的泛二次元人群达到3.46亿,其中大部分是Z世代,他们乐于拥抱新经济形态。以七创社公司为例,旗下动漫作品的衍生品一年销售额在1000万左右,今年可能有更高的增长。“我们希望做青少年生活方式的引领者,在青少年心目当中建立我们的品牌气质,同时结合产品让观众对我们的内容产生文化认同,以获得衍生品经济更大的发展空间。”

  充满未来感和想象力的网络动画,是如今年轻一代的精神食粮之一,而国货老字号则是历史与品质的沉淀。五粮液冰激淋、大白兔奶糖冰激淋的爆红背后,是一批支持国潮的年轻人在投票,动画IP与国货品牌的联动,将是充满力量与温度的跨界新方向。参与讨论的嘉宾均认为,中国潮牌正在崛起和高速发展的阶段,沉淀着传统商业文化积累的国货品牌,见证了几代人的青春和国家走向强大的历史时刻,国货品牌一旦和青少年文化圈层找到了品牌价值的新触点,其经典的中国元素将会更加传承创新。

  

  图说:沙龙现场 官方图

  接轨国际平台 国创精品出海

  随着更多国创精品的出海,中国创作正在与国际接轨。上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司常务副总经理周瑜在现场,分享了网络动画出海的经验。在她看来,助力中国国产网络动画出海有三种方式。“第一种就是抱团出海,参加中国联合展台。国际有几个非常知名的影视节展,比如专门针对动漫的法国昂希动漫节,我们当面把中国福娃搬到现场,是一次很好的形象外宣。”第二种是合拍,“对于国际公司来说,他们现在想进入中国市场,找中国的合作伙伴是一个捷径。”第三种方式,就是在海外寻求当地产业链的合作,比如深受少年儿童欢迎的、广州奥飞动漫公司制作的动画片《超级飞侠》。“2017年的戛纳电视节,我在尼斯看到一个小朋友拿了两个超级飞侠,给我印象很深。”周瑜说,“他们通过和当地伙伴的合作,推动全产业链渠道的宣发铺陈,进入当地少年儿童的视野,这才是网络动画真正的’出海’之道。”(新民晚报首席记者 孙佳音)