农产品注册商标后身价倍增海南探索“商标富农”之路

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农产品注册商标后,家喻户晓的名字价值翻了一番,农民转化为农业企业,小商标创造了丰厚的利润

探索海南“商标富农”之路

琼中青橙、桥头甘薯、定安黑猪……这些中国著名的海南农业品牌几年前鲜为人知,低价出售 在工商部门和地方政府的指导下,贴上一个小商标后,这些农产品很快就家喻户晓,价值翻了一番。农民变成了农业企业,当地产品变成了热蛋糕,小商标产生了巨大的利润。 海南农产品商标注册从无到有、从少到多、从低端到高端实现了跨越。海南对“商标富农”的探索已经开始走上快车道。 在“”被注册为国家地理标志商标后,“澄迈富橙”畅销。 海南日报记者苏建强拍摄

定安县粽子企业以定安粽子为产品已达到40

46注册商标,28个被批准

“没有定安县工商行政管理局商标注册的帮助和指导,今天就不会有“湘满楼粽子” “在短短的几年里,它已经从粽子摊发展到粽子厂。定安乡满楼粽子厂厂长钟爱兰对自己的经历感慨良多。

“定安粽子”是海南省定安县的传统美食。它有着悠久的历史和独特的制造工艺。它由当地火山泥中生长的丰富的晒干糯米、当地农村饲养的黑猪肉和当地方法腌制的咸鸭蛋黄制成。它是经过一系列严格的程序精心制作的,所以它特别美味可口。

从前,定安粽子经营者的商标意识薄弱。几乎所有的县城都是由家庭作坊建成的。定安县城到处都是大大小小的粽子摊,但没有大公司或大企业。 定安县工商行政管理局曾多次指导粽子摊贩申请商标,但摊主认为小粽子摊贩注册的是什么商标?传统上粽子是裸体出售的。贴有商标的是谁?

商标意识的缺乏很快导致了钟哀兰的痛苦。 2010年端午节前,海口的一家经销商以每包13元的价格向定安的供应商钟爱兰订购了1万个粽子。 当第一批2000个粽子交付时,经销商没有想到定安粽子没有商标也没有包装,所以他要求将价格改为每包10元。否则,他会退回产品,非常爱兰,但他只能接受这个条件。结果,他少挣了3万元。 2010年端午节后,钟爱兰立即来到定安县工商行政管理局,请求帮助申请商标“翔曼楼定安粽子”的注册 注册成功后,他在海口拱廊美食街租了一个摊位,贴上“湘满楼丹粽子”的牌子卖粽子。 经过近三年的努力,原来的“鼎城香满楼粽子厂”现已发展成为规模稍大的专业粽子厂,更名为“鼎安香满楼粽子厂” 单个粽子的价格也从预注册的5元涨到了10元。端午节期间,价格甚至上涨到每15元。产量也从登记前的每年35,000份增加到350,000份。经济效益增加了一倍多。

在定安还有很多像钟哀兰这样的例子。为了开创“鼎安粽子”的工业品牌 几年来,定安县工商行政管理局通过培育粽子龙头企业,大力推广典型经验,在首届定安美食节上推出“定安粽子”品牌。

2014年2月7日,“鼎安粽子”成功注册地理标志认证商标 今年端午节定安粽子的销售额超过500万元,销售额达到7000多万元,再次创下定安粽子销售的历史新高。

目前,定安县共有粽子企业40家,以定安粽子为产品申请注册商标46个,获批28个。 这些“定安粽子”以各自的注册商标成功进入海南各市县的超市和酒店

村民种植地瓜,住在小阳楼

品牌桥头地瓜的平均价格从2009年的1元1公斤涨到今天的8元1公斤

他们已经成功渗透到国内各大超市,甚至销往国外

走在澄迈县桥头镇沙沙村的乡村路上,一排排崭新的小阳楼映入眼帘。 “这些建筑是当地红薯农民在过去两年里建造的。村民们称之为“红薯建筑”。现在桥头的农民每年仅种植红薯就平均每户收入3万元。 ”当地村民自豪地告诉记者

桥头镇以前并不出名,甚至很多海南人也很少知道这个地方。 由于该地区主要是沙质土壤,许多热带高效作物,如水果、瓜菜、辣椒和槟榔,在这种沙质土壤上根本没有“效率”,当地农业种植效率也很低。 自从“桥头红薯”抗旱性强以来,这个小镇逐渐为外界所知 “桥头甘薯”与普通甘薯的不同之处在于它无毒、硒含量高、粉末状、嫩而无面筋、营养丰富、甜度适中、口感独特、不油腻。

说到“桥头红薯”,人们不禁要提到一个叫王文珂的人,他现在是桥头沙质红薯专业合作社的主席,澄迈乔莎现代农业有限公司的总经理 2007年,时任桥头镇沙村党支部书记的王文珂率先从国外引进了优良的甘薯品种,并在桥头这片晒黑无污染的沙地上种植。就在那时,桥头镇成千上万的农民参与了今天的大规模种植,种植面积超过1万亩,年产量超过2万吨。

2010年,在当地工商行政管理局的指导下,王文珂率先为其公司生产的红薯注册了一个名为“乔莎红薯”的商标。 根据王文珂的想法,红薯也叫红薯。种植在桥头沙地上的红薯特别甜,所以它们被称为“桥沙地上的红薯” 从那以后,他和甘薯结下了不解之缘。

在当地工商部门的带动下,桥头甘薯近年来先后注册了“桥沙”、“承沙”、“承桥”等商标,并成立了桥头甘薯产销协会、桥头甘薯示范村、示范企业和示范基地。 公司采用“公司订单+合作经营+农民培育”的经营模式,品种、技术、管理相结合,实现标准化、品牌化、产业化的发展道路。

目前桥头镇共有6家甘薯专业生产经营机构,其中农业有限公司1家,农民专业合作社5家。 种植面积亩,平均亩产1500-2000公斤,产值4500-6000元,农民1700人。

桥头品牌红薯已经成为“皇帝的女儿不担心结婚”。平均价格从2009年的1元1公斤上涨到今天的8元1公斤。成功进入北京、上海、南昌超市,甚至将部分产品销往日本、新加坡等国家以及港台地区。

商标富农生产近万个涉农商标

24个全省驰名商标

292个有效驰名商标

16个地理标志商标

如何将大量海南原本“孕育在内室,无人知晓”的优质农产品转化为品牌产品,实现产业升级和绿色崛起?海南省工商部门提出“商标富农”发展理念 改变,从2009年开始,从海南的农产品开始.

2009年以来,省工商行政管理局与澄迈县、乐东黎族自治县政府联合建设了“商标富农”项目示范县,整体推进“商标+农民+公司”的产业化经营模式,精心打造农产品品牌

澄迈县工商行政管理局局长黄兴回忆道:“澄迈在实施商标富农战略之前,即使甘薯和阜城生产的是几乎不使用农药和化肥的绿色产品,但由于缺乏产品商标和社会意识的支持,它们显然是无污染和著名的绿色农产品,但由于销售不佳,价格总是很低。 "

在工商部门和地方政府的推动下,海南特色产品正通过建立各种拥有商标和地理标志的工业合作社和行业协会走向集约化和专业化发展。 通过“政府命令”,引导农民集中精力种养,形成产业规模。 通过农产品商标示范镇、示范村、示范企业和示范基地的辐射效应,海南市县乡镇都投资打造了具有地方特色的农产品品牌。涌现出一大批优质商标示范点,包括福山镇咖啡专业合作社、新华大白连鹅产销专业合作社、澄迈桥头沙红薯专业合作社,部分市县初步形成了“一镇多标”、“一村一标”、“一村一品”、“一企一标”的品牌格局

2015年10月17日至19日,在中国国际商标品牌节上,福山咖啡、定安鹅、桥头红薯、岛牛、白马君红茶等省内著名品牌食品深受中外嘉宾青睐.

2015年11月27日至30日,在海南国际食品博览会上,定安粽子、琼中青橙、万宁东山羊、白沙绿茶、澄迈福橙、三亚芒果、五指山红茶等知名品牌食品连续三天销售。有些产品缺货,只能在现场订购

截至目前,全省已注册农业商标9774个,占个有效商标注册的24.5%。全省共注册驰名商标24个,有效驰名商标292个,地理标志商标16个(今年新增“万宁槟榔”、“定安鹅”两个地理标志商标) 其中,2015年商标注册总数为8211个,比去年增长66%,为历年最高。商标注册数量取得突破性进展,为我省经济发展注入了活力。

用了4年时间买回“白莲鹅”的商标

2013年11月,白莲鹅的商标被归还给我们。

2014年澄迈新华大白莲鹅产销专业合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社合作社 “澄迈新华安百里鹅产销合作社负责人罗平海被商标的作用深深打动了

屯昌黑猪商标注册后成名 海南日报记者宗赵璇记者吴宇静福

澄迈新华达安百里鹅产销专业合作社从事安百里鹅养殖和销售已有多年,但起初没有商标意识,加上营销渠道不畅,农民参与养殖的积极性不高。在过去的几年里,养鹅业一直处于规模不扩大、市场无法开放、价格低廉的局面。 直到2009年,为了创造市场和保护本土品牌资源,澄迈新华安百里鹅产销专业合作社在澄迈县委县政府和省县工商部门的积极推动下,开始申请安百里鹅商标注册。 出乎意料的是,注册时发现该商标已经被湖北省武汉市的一家公司提前注册,因此该合作社不得不申请一个图形商标,并于2010年注册。

虽然合作社已经注册了图形商标,但没有白莲鹅名称商标。合作社不敢宣传,不敢开拓市场,不敢介绍产品,企业的发展遇到了瓶颈 几年来,海南省工商部门千里迢迢来到湖北省武汉市洽谈协调后,白莲鹅商标的转让终于有了光明的未来。转让费从30万元提高到10万元。 2013年11月,安百里鹅商标权转让终于成功完成,实现了安百里鹅商标权的真正回归。 2014年,合作社发行了270万只商品鹅,年产值近1亿元,成员增至2100多户.

由全国倒数第三名引发的思考

目前我省仅有16个地理标志商标

数量远远落后于先进省市数量

2014年全国倒数第三名

虽然近年来我省农产品品牌建设取得了很大成绩,但目前仅有16个地理标志商标,远远落后于先进省市,2014年排名倒数第三,与全国主要农业省份的地位不相称。

省工商行政管理局商标局相关负责人告诉记者,“琼中绿橙”是我省第一批地理标志认证商标。2015年获得农业部农产品地理标志。采摘期半个月前刚刚结束。今年的销售价格达到1公斤10元左右,经济效益显著。 从“琼中绿橙”的火爆销售中,可以看出地理标志商标金字招牌的含金量,但我省地理标志商标的发展仍然相对滞后,存在四大瓶颈。

负责人说,首先,很多市县不重视收集历史资料,缺乏相关的历史记录 地理标志商标申请要求提交地理标志产品客观存在和信誉的证明材料。由于我省这方面起步较慢,大量产品缺乏相应的历史记录,这给地理标志的应用造成了很大障碍,导致大量特色产品无法申请地理标志保护。

其次,商标意识薄弱,许多地理标志产品的商标被他人注册。 目前,我省许多生产经营者对地理标志商标一词知之甚少,对商标的功能和意义知之甚少,重视不够。 由于地理标志知识水平较低,海南许多具有地方特色的地理标志产品没有及时申请地理标志保护。大量地理标志产品被企业或个人注册为普通商标,给地理标志商标的应用造成严重障碍。 海南四大名菜中的“嘉积鸭”、“乐和蟹”、“东山羊”等地理标志不能被当地企业注册使用,不得不遭受商标损失。

地方政府部门再次没有给予足够的重视 地理标志产品的保护和管理不仅关系到当地生产者和经营者的利益,也影响到本地区的经济利益。 然而,目前,我省地方政府对地理标志缺乏了解,也没有给予财政支持。 政府有关部门的一些负责人不清楚地理标志产品的具体要求,相关行业协会未能成为生产者、经营者和政府之间的桥梁。

最后,地理标志商标缺乏相应的标准和跟踪管理。 我省一些特殊的地理标志产品已经注册了国家地理标志商标,但没有得到很好的利用,缺乏相应的跟踪管理。 由于地方政府和企业没有认识到地理标志的重要作用,一些地理标志商标没有被使用,无法形成品牌价值,从而削弱了地理标志产品金字招牌的魅力。 一些地理标志商标没有严格按照标准和规范使用。存在规模小、分布和组织分散、市场竞争力弱的现象。技术推广、标准化实施、市场营销等综合生产经营手段薄弱。

地理标志农产品

如何变得多变而强大?

海南在农副产品的长期发展中形成了一批有自己特色的地理标志农产品。这些具有地方特色的农副产品在“三农”经济中发挥着越来越明显的作用 “一个商标带动一个产业,搞活一个经济,造福一个农民”已经成为发展我省农业经济的有效途径。 但是这些农产品怎么才能真正成为名牌产品呢?如何创造最大价值已成为当前亟待解决的问题。

省工商行政管理局商标局主任郭仁群告诉记者,注册地理标志商标可以造福一方的老百姓,因此各级政府领导的关注和支持是至关重要的。 政府部门应将地理标志商标相关产业纳入地方总体规划和布局规划,出台配套政策,安排专项资金,加大支持和激励力度 应建立评估机制,将这项工作列入政府的重要议程,年初安排工作,年中检查监督,年底评估评估。 做好示范点、点、面的工作 根据澄迈县实施的“富农商标”模式,海口琼山、琼中、定安、文昌、万宁等市县将开展地理标志商标工作。鼓励龙头农业企业和农民专业合作社创建自主品牌,建立合理有效的品牌调整机制。

郭仁群认为,我省是农产品出口的重要省份,其“环保”、“生态”、“绿色”的热带农产品受到广大消费者的青睐。应制定“生态富裕省”战略和农业发展规划,提出生态效益农业的发展思路。 地方政府在深入调查了解当地特色农产品资源后,可以组织全省工商部门对村庄、农场和社区进行深入调查,全面了解当地农产品的分布区域和地理标志产品资源,筛选出符合地理标志申报要求的产品,并制定相应的保护措施。 按照地理标志登记的要求,完善地理标志历史记录的建立和收集,开展地理标志和农产品商标的申请 努力把我省的地理标志资源优势转化为品牌优势和市场竞争优势。

各级工商部门要加强对农产品商标注册的指导、保护和推广,引导和规范商标使用,挖掘和培育我省商标品牌 工商部门要加强与公安、农业、质监等部门的协调,随时监督检查地理标志产品的使用情况,积极开展以地理标志和农产品商标为重点的专项执法行动,切实维护农民利益 农业部门应促进我省特色农业的规模化和集约化发展,避免“无产品品牌”;同时,要提高农业标准化生产和质量安全监管水平,不断巩固农产品品牌的质量基础,避免“无品牌产品”的被动局面 (海口,12月17日)

海南日报记者宗庆后赵璇记者吴宇静富发

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责任编辑:吴于波