养元营收、净利双降,股价一度跌停!广告费超研发费24倍!该如何破局?

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  在代言人方面,先有著名主持人陈鲁豫,后有新生代明星王源、钢琴家郎朗,此外,冠名节目也没放过,曾花了1.58个亿冠名了烧脑节目《最强大脑》。但这种疯狂的广告轰炸,并没让养元饮品业绩得到明显提升,明星带货的影响也未见其效,那在研发方面,养元饮品是不是应该要权衡下比例了?而要说养元在产品单一问题上没有进行尝试也不对。近几年,六个核桃关于核桃真正含量有多少、到底是卖包装还是卖饮料等问题,一直深受诟病;再加上2015年后业绩下滑的压力,养元也曾在其他单品上做过努力。

  

  图片来源:六个核桃旗舰店在现有产品上,养元饮品针对中老年群体、学生群体和儿童群体,都进行了不同的升级,力求产品做到多元化。近期,养元在核桃饮料产业基础上,正式进军咖啡领域,推出核桃系列产品——核桃咖啡乳,据官方介绍,这款核桃咖啡名为“脑洞大开”,主打核桃补脑、咖啡醒脑。但随着国内入局植物蛋白领域的企业越来越多,养元在六个核桃上已不占据明显优势,如果不能跳出产品单一桎梏,下一步不加码研发导致后续新品未能帮养元迎来转机的话,养元的下一份成绩单也未必会好看了。本文由食经济编辑根据新京报、天天新品、长江商报、新浪财经等信息整理发布,如有侵权,请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权开白。

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  图片来源:六个核桃旗舰店在现有产品上,养元饮品针对中老年群体、学生群体和儿童群体,都进行了不同的升级,力求产品做到多元化。近期,养元在核桃饮料产业基础上,正式进军咖啡领域,推出核桃系列产品——核桃咖啡乳,据官方介绍,这款核桃咖啡名为“脑洞大开”,主打核桃补脑、咖啡醒脑。但随着国内入局植物蛋白领域的企业越来越多,养元在六个核桃上已不占据明显优势,如果不能跳出产品单一桎梏,下一步不加码研发导致后续新品未能帮养元迎来转机的话,养元的下一份成绩单也未必会好看了。本文由食经济编辑根据新京报、天天新品、长江商报、新浪财经等信息整理发布,如有侵权,请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权开白。

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